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让“关键的少数”带动起“沉默的大多数”

中建一局召开品牌传播工作推进会

2017-09-27 08:38:40 来源:建设者报 访问量:

  本报讯(记者 品 萱)9月25日,中建一局召开2017年品牌传播工作推进会。

  中建一局党委书记、董事长罗世威在会上强调,品牌建设要提升和展现的是“两手都要硬”的综合实力,要达到的是“文质彬彬”的境界。品牌传播是企业核心价值观和企业所有行为内涵的诠释者,是增强企业自信、引导员工行为的精神支撑,是目标引领、底线约束的舆论推动者。品牌传播要肩负起两个使命:一是要对外提升品牌的知名度、美誉度和影响力;二是要对内鼓舞士气、灌注生气、增加底气。品牌传播要渗透到企业管理全过程、各环节,一局的项目在哪里,品牌传播就要覆盖到哪里;一局人在哪里,品牌就要传播到哪里。

  罗世威从战略统领、市场联动、客户导向、体系提升四方面,对提升品牌传播工作提出了要求。第一,品牌传播要以“品牌兴企”战略为统领,要展现企业所有行为的内涵和综合实力。要实现“十三五”规划”“品牌美誉领先”目标,首先集团两级领导人员——“关键的少数”要强化品牌意识,重视品牌传播工作,“关键的少数”身先士卒才能带动起“沉默的大多数”。第二,品牌传播要以拉动市场营销为目标,“大营销”和“大品牌”协同联动,围绕“四个重点”,在战略市场区域制造品牌影响力。市场营销部门要与品牌管理部门及时沟通信息,双方形成良性互动。各区域公司要担起深入对接属地媒体的职责,配合市场营销阶段性需求,有针对地在重点领域、重点区域、重点城市、重点项目制造品牌影响力。第三,品牌传播要以客户需求为导向,找准客户圈层和心理需求,找准能引发客户共鸣的传播点,进行“你想知道什么我传播什么”的定制式品牌营销传播。品牌传播要与时偕行,不断拓展传播内容、渠道和方式,培育全产业链、全生命周期的传播能力,做到全产业链深度展现、全生命周期持续传播。第四,要认真执行《集团品牌传播管理规定》,快速提升体系的整体传播能力,做到“统一管理、统一声音、统一策划、统一形象”,建立常态化、高效率的品牌传播工作机制,做到品牌传播工作与生产经营工作同部署、同落实、同检查、同考核。要快速提升从业人员的专业能力,培育一支政治坚定、业务精湛、作风过硬的品牌传播专业队伍,从严从实加强体系考核,坚持晾晒排名,坚持精准帮扶。

  中建一局纪委书记、工会主席传达了总公司党组近期重点工作部署视频会议精神。同时,王希强要求,要从提高认识、找准对象、专业支撑、体现特色、共同作为五方面贯彻落实本次会议精神。

  中建一局党委工作部/工会工作部/品牌管理部部长于震主持会议,副部长刘琼作品牌传播工作大数据分析报告。子企业围绕如何强化全员品牌传播意识等6个议题进行深入探讨。总公司《中国建筑新闻》执行主编宋言行为全体参会人员作新闻传播专题培训。

  各子企业品牌传播工作主管领导、品牌管理部部长、品牌宣传主管83人参加会议。

本文标签: 中建 一局 品牌

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编辑:BJ001